自上市陶企蒙娜丽莎颁布2024年年报和2025年一季报以还，不少媒体对其谋划近况的报道激励了平常合心，个中局部报道更是由于带有“坏账悬顶”“经销收集崩塌”“现金流枯窘”等骇人听闻的字眼而掀起轩然，并被部分自媒体做成视频而再次取得平常宣传。

　　行动头部陶企，蒙娜丽莎的事迹摇动与房地产行业和筑陶行业的周期息息干系，本不算什么稀奇之事。然则，有的媒体通过歪曲到底等“写作手腕”故意放大其面对的窘境，误导群众认知，正在筑陶行业和股票墟市均形成了难以预计的不良影响。

　　例如，该报道夸大蒙娜丽莎“净利润率跌至2.7%”，却对其为应对行业下行所做的战术调剂和发愤只字不提。

　　近年来，蒙娜丽莎延续加大研发进入（连结几年占营收3%以上），占领1毫米超薄岩板、氨氢零碳燃烧技能等“卡脖子”困难，并筑成行业领先的数智化工场，单元产物归纳能耗消重9.69%。这些进入正在短期内短期内很难收到立竿睹影的效益，而且大概影响短期利润，却为其打制永远比赛力奠定了坚实的本原。

　　再如，某报道称蒙娜丽莎“经销收集崩塌”，其中心论据是蒙娜丽莎招供“2024年经销商开荒和专卖店新增环境不如往年”。

　　然而，这一外述被该报道用心截取，大意了蒙娜丽莎回应的无缺语境。本质上，蒙娜丽莎正在2024年10月25日的投资者电话会中是如此说的：“经销客户和专卖店完全环境相对不乱，新增难度合键受房地产行业下行及终端信念缺乏影响。”

　　近来这些年，筑陶瓷行业面对墟市需求延续萎缩、产能重要过剩、价值内卷愈演愈烈的苛厉挑衅。中邦制造卫生陶瓷协会数据显示，2024年寰宇瓷砖产量同比降落12.18%，行业产能操纵率缺乏50%。正在此靠山下，经销商因墟市预期转弱而减少进入，是行业广大局面，而非企业片面题目。蒙娜丽莎主动优化工程渠道机合，消重高危急房地产客户依赖，转而强化经销营业，恰是稳重谋划的显露。2024年，其经销渠道收入占比晋升至76.47%，工程渠道占比降至23.53%，渠道机合更趋平衡，经销收集本原并未震撼。

　　这样各种片单方剖析和歪曲到底的报道，彰着是对企业正在窘境中不懈发愤的粗暴否认。

　　如上文所说，近年来，筑陶行业处于下行周期，征求头部陶企正在内的扫数陶企都接受着差异水平的谋划压力，而并非只要蒙娜丽莎这样。

　　为了应对窘境，蒙娜丽莎通过减少高危急营业、优化资产机合（如存货同比削减33.51%）、消重有息欠债（同比降落37.15%），出现出了较强的危急管控才能。

　　与此同时，蒙娜丽莎更是踊跃投身革新和绿色开展。其正在广西藤县临盆基地筑成了64万平方米屋顶光伏项目，年减碳8.14万吨，正在佛山西樵临盆基地筑成环球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧技能树范量产线，告竣二氧化碳直接排放归零，单线吨，为行业绿色转型筑立了标杆。其它，其还通过数智化升级，冲破了1毫米超薄陶瓷岩板的中心技能，将岩板厚度降至1毫米，将超薄岩板研发制作技能晋升到全邦领先秤谌，拓宽了装扮质料的行使场景。

　　这些既是蒙娜丽莎对革新和绿色开展的试验，也是其应对行业红海的差别化政策。蒙娜丽莎也正由于这样而众次被政府赞誉且被央视、新华网等威望官方媒体报道。

　　可悲的是，正在暂时的收集境况下，局部不良媒体为博取流量，常作惊人之语，正在报道中用心衬托企业危急，将行业共性冲突归罪于简单主体，将全面行业的窘境等同于单个企业的式微，以偏概全，唱衰行业，妄下结论。个中，有的财经媒体因为筑陶行业不敷理会，往往正在合于陶企的报道中犯少少常识性过错（例如曾有财经媒体将主营瓷砖和岩板的蒙娜丽莎看成卫浴企业，闹出过大乐话）；而有的泛家居媒体固然对筑陶行业有必定的理会，但往往出于必定的方针，要么正在合于陶企的报道中歪曲到底，要么别有效心地转发达经媒体所写报道。

　　此类报道最大的题目，轮廓上是采用性地运用数据，本色上却是成心大意单个企业好手业窘境下的发愤，背后藏着不成告人的方针。

　　蒙娜丽莎的事迹摇动，是筑陶行业周期调剂与企业主动转型双重效用的结果，部分媒体以单方新闻唱衰企业，既分歧适到底，也无助于行业强壮开展。

　　一要推重行业法则。制造行业与房地产行业高度干系，其周期性摇动需放正在宏观境况中归纳审视。二要合心企业韧性。蒙娜丽莎正在技能革新、绿色化、数智化转型上的进入，恰是其冲破行业窘境下同质化比赛的症结。三要失真报道。筑陶行业需求说实话的媒体，但不迎接成心说“单方实话”的媒体，媒体应当秉持专业精神，切勿以“流量逻辑”代替“到底逻辑”。

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